本文记录了笔者用 Python 爬取淘宝某商品的全过程，并对商品数据进行了挖掘与分析，最终得出结论。
项目内容
-
本案例选择商品类目：沙发。
-
数量：共 100 页 4400 个商品。
-
筛选条件：天猫、销量从高到低、价格 500 元以上。
项目目的
-
对商品标题进行文本分析，词云可视化
-
不同关键词 word 对应的 sales 的统计分析
-
商品的价格分布情况分析
-
商品的销量分布情况分析
-
不同价格区间的商品的平均销量分布
-
商品价格对销量的影响分析
-
商品价格对销售额的影响分析
-
不同省份或城市的商品数量分布
-
不同省份的商品平均销量分布
注：本项目仅以以上几项分析为例。
项目步骤
-
数据采集：Python 爬取淘宝网商品数据
-
对数据进行清洗和处理
-
文本分析：jieba 分词、wordcloud 可视化
-
数据柱形图可视化：barh
-
数据直方图可视化：hist
-
数据散点图可视化：scatter
-
数据回归分析可视化：regplot
工具&模块
-
工具：本案例代码编辑工具 Anaconda 的 Spyder。
-
模块：requests、retrying、missingno、jieba、matplotlib、wordcloud、imread、seaborn 等。
爬取数据
因淘宝网是反爬虫的，虽然使用多线程、修改 headers 参数，但仍然不能保证每次 100% 爬取，所以我增加了循环爬取，每次循环爬取未爬取成功的页 ，直至所有页爬取成功停止。
说明：淘宝商品页为 JSON 格式，这里使用正则表达式进行解析。
代码如下：
数据清洗、处理
数据清洗、处理这个步骤也可以在 Excel 中完成，再读入数据。
代码如下：
说明：根据需求，本案例中只取了 item_loc，raw_title，view_price，view_sales 这 4 列数据，主要对区域、标题、价格、销量进行分析。
代码如下：
数据挖掘与分析
对 raw_title 列标题进行文本分析
使用结巴分词器，安装模块 pip install jieba：
对 title_s（list of list 格式）中的每个 list 的元素（str）进行过滤，剔除不需要的词语，即把停用词表 stopwords 中有的词语都剔除掉：
因为下面要统计每个词语的个数，所以为了准确性，这里对过滤后的数据 title_clean 中的每个 list 的元素进行去重，即每个标题被分割后的词语唯一。
观察 word_count 表中的词语，发现 jieba 默认的词典无法满足需求。
有的词语（如可拆洗、不可拆洗等）却被 cut，这里根据需求对词典加入新词（也可以直接在词典 dict.txt 里面增删，然后载入修改过的 dict.txt）。
词云可视化需要安装 wordcloud 模块。
安装模块有两种方法：
-
pip install wordcloud
-
下载 Packages 安装：pip install 软件包名称
软件包下载地址：https://www.lfd.uci.edu/~gohlke/pythonlibs/#wordcloud
注意：要把下载的软件包放在 Python 安装路径下。
代码如下：
分析结论：
-
组合、整装商品占比很高。
-
从沙发材质看：布艺沙发占比很高，比皮艺沙发多。
-
从沙发风格看：简约风格最多，北欧风次之，其他风格排名依次是美式、中式、日式、法式等。
-
从户型看：小户型占比最高、大小户型次之，大户型最少。
不同关键词 word 对应的 sales 之和的统计分析
说明：例如词语“简约”，则统计商品标题中含有“简约”一词的商品的销量之和，即求出具有“简约”风格的商品销量之和。
代码如下：
对表 df_word_sum 中的 word 和 w_s_sum 两列数据进行可视化。（本例中取销量排名前 30 的词语进行绘图）
由图表可知：
-
组合商品销量最高。
-
从品类看：布艺沙发销量很高，远超过皮艺沙发。
-
从户型看：小户型沙发销量最高，大小户型次之，大户型销量最少。
-
从风格看：简约风销量最高，北欧风次之，其他依次是中式、美式、日式等。
-
可拆洗、转角类沙发销量可观，也是颇受消费者青睐的。
商品的价格分布情况分析
分析发现，有一些值太大，为了使可视化效果更加直观，这里我们结合自身产品情况，选择价格小于 20000 的商品。
代码如下：
由图表可知：
-
商品数量随着价格总体呈现下降阶梯形势，价格越高，在售的商品越少。
-
低价位商品居多，价格在 500-1500 之间的商品最多，1500-3000 之间的次之，价格 1 万以上的商品较少。
-
价格 1 万元以上的商品，在售商品数量差异不大。
商品的销量分布情况分析
同样，为了使可视化效果更加直观，这里我们选择销量大于 100 的商品。
代码如下：
由图表及数据可知：
-
销量 100 以上的商品仅占 3.4% ，其中销量 100-200 之间的商品最多，200-300 之间的次之。
-
销量 100-500 之间，商品的数量随着销量呈现下降趋势，且趋势陡峭，低销量商品居多。
-
销量 500 以上的商品很少。
不同价格区间的商品的平均销量分布
代码如下：
由图表可知：
-
价格在 1331-1680 之间的商品平均销量最高，951-1331 之间的次之，9684 元以上的最低。
-
总体呈现先增后减的趋势，但最高峰处于相对低价位阶段。
-
说明广大消费者对购买沙发的需求更多处于低价位阶段，在 1680 元以上价位越高，平均销量基本是越少。
商品价格对销量的影响分析
同上，为了使可视化效果更加直观，这里我们结合自身产品情况，选择价格小于 20000 的商品。
代码如下：
由图表可知：
-
总体趋势：随着商品价格增多，其销量减少，商品价格对其销量影响很大。
-
价格 500-2500 之间的少数商品销量冲的很高，价格 2500-5000 之间的商品多数销量偏低，少数相对较高，但价格 5000 以上的商品销量均很低，没有销量突出的商品。
商品价格对销售额的影响分析
代码如下：
由图表可知：
-
总体趋势：由线性回归拟合线可以看出，商品销售额随着价格增长呈现上升趋势。
-
多数商品的价格偏低，销售额也偏低。
-
价格在 0-20000 的商品只有少数销售额较高，价格 2-6 万的商品只有 3 个销售额较高，价格 6-10 万的商品有 1 个销售额很高，而且是最大值。
不同省份的商品数量分布
代码如下：
由图表可知：
-
广东的最多，上海次之，江苏第三，尤其是广东的数量远超过江苏、浙江、上海等地，说明在沙发这个子类目，广东的店铺占主导地位。
-
江浙沪等地的数量差异不大，基本相当。
不同省份的商品平均销量分布
代码如下：
热力型地图
微信后台回复关键词“淘宝”下载源代码和相关文档
作者：孙方辉，从事数据分析工作，热爱数据统计与挖掘分析
编辑：陶家龙、孙淑娟
来源：转载自CDA数据分析师微信公众号
精彩文章推荐：
文章评论