一周快讯丨新能源汽车搜索量涨幅高于汽车整体水平；RIO 发布“清爽海岸线计划”广告片

市场洞察

百度有驾携手克劳锐发布《2022新能源汽车内容生态趋势洞察》。本报告主要研究对象为关注新能源汽车内容的线上用户以及国内的新能源汽车厂商，相关的线上内容（图文、直播、视频、用户评价）进行分析研究。其中报告显示，新能源汽车线上搜索量2021全年同比增长26%，2022年预估全年同比增长52%，远高于汽车搜索量涨幅。报告还显示，新能源汽车各类内容中，视频以及直播内容增长快，“问答直播”成新趋势。

尼尔森IQ发布“O2O智胜未来”系列市场分析。O2O作为线下零售的延伸，不同渠道产品结构化的差异，反映出消费者多元化的购买需求和消费场景。就乳制品行业中的液态奶和酸奶而言，O2O平台上10X和12X多包装产品的占比远高于线下现代渠道，进一步探究多包装产品中的品牌结构可以发现，液态奶和酸奶前5品牌的销售集中度均超过九成。由此可见，对于购买频率较高、家庭属性消费较强的乳制品而言，消费者在O2O平台上更倾向于成箱购买、批量囤货；同时消费者对于品牌的忠诚度较高，更愿意选择自己熟知和认可品牌的多包装产品。对于品牌商而言，未来在O2O平台上可针对优势多包装产品持续投入，激发消费者“买更多”，实现生意“量”的增长。

凯度×小米营销整理发布《2022智能大屏营销价值报告-上篇》，部分数据分析显示，中国OTT 智能大屏的激活量已达3亿，无疑是媒介价值增速最快的渠道之一。近三年，OTT智能大屏的用户活跃度连续攀升，月活增长率是其他移动终端的12.7倍。OTT智能大屏集成最新一代互联网技术，除收看电视节目外，还能满足消费者家庭娱乐、购物、健身等多样需求。数据显示，有46%的受访者使用OTT智能大屏来听音乐，有39%的受访者使用OTT智能大屏来打游戏。同时，OTT智能大屏扮演着家庭智能中枢的重要角色，平均与2.4个其他智能家居设备互联。

行业动态

在WARC大中华区策略大奖颁奖典礼上，传立中国包揽5项大奖，其中包括该奖项历史上第一个全场大奖(Grand Prix)、“实效技术运用奖”和“长效策略奖”两项特别奖、以及1银1铜。其中传立为百胜中国创建的《持续3年打造肯德基KI上校IP，做中国玩家的长期兄弟》案例赢得了自WARC大中华区策略大奖启动以来的首个全场大奖。除了夺得此项殊荣外，该案例同时摘得了“实效技术运用奖”和“长效策略奖”两项特别奖。

7月7日，在第十四届广告主金远奖颁奖盛典组委会正式对外发布了公司类、平台/工具类奖项获奖名单。据悉，第十四届广告主金远奖组委会共收到585个单位提交的2116份申报材料。在200多份公司类、平台/工具类申报材料中，组委会最终评选出公司类奖项22个，平台/工具类奖项5个。第十四届广告主金远奖颁奖盛典由广告主评论（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院学术支持，于7月8日16:00时在线上举办。

2022年7月14日，第十届TopDigital创新营销盛典将在上海隆重举行。本届峰会的主题为“新十年·智营未来”，大会将携手全球各地近千家创新型企业、数百名营销行业大咖嘉宾，共同碰撞思维、分享成果、共创价值。TopDigital创新营销盛典持续聚焦品牌与营销、产品与技术、人物和观点的创新成果及创新价值传递，始终坚守在行业第一线，捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品和人物，呈现行业发展趋势。

品牌快讯

近日，“钟薛高31度室温下放1小时不化”话题持续引发热议。面对网友的诸多质疑，7月6日，@钟薛高就此事做出了回应。其表示，用烤雪糕、晒雪糕或者加热雪糕的方式，来评断雪糕品质的好坏并不科学。钟薛高在其声明中，公开了海盐椰椰雪糕配方中主要成分占比，并表示原料均高于国家标准GB/T 31119-2014《冷冻饮品雪糕》中对清型雪糕蛋白质含量≥0.8克/100克，及固形物含量≥20%的要求。

7月4日，小米影像战略升级暨小米 12S 系列新品发布会即将召开，此次小米 12S 系列的最大看点在于小米与徕卡联合研发的全新影像理念。在华为与徕卡合作终止后，市场对小米此次的联名合作充满质疑，为了回答消费者对产品的问题，小米创始人雷军决定通过“雷军请回答”系列亲自为大家解答。据悉，目前小米发布的这几天回答了小米徕卡合作的背景故事、新品价格、是否贴牌等系列问题。在之后，小米还将邀请工程师、程序员等一起来直面犀利问题，打消用户购买疑虑。

7 月 6 日，哔哩哔哩官方宣布“盛夏果实”2022 毕业季数字藏品正式开启预约。该款数字藏品由 bilibili 携手UP主工房插画设计师“缺水的海怪”特别定制，根据稀有度由低至高分为“珍藏时光”、“万卷登云”、“虚拟生活”、“高光时刻”四个主题，每款作品均有独特编号和样式，作为特别赠礼送给首批毕业的 00 后们。

抖音将上线一款全新的种草App“可颂”，据知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为”“年轻人新生活方式”，可颂或将择日上线。

微信内测将允许用户在无需额外手机号的情况下快速注册另一个微信号。该功能虽未正式上线，但近期内测名额范围正在陆续扩大。具体操作如下：点“微信-我-设置”，下滑至底部，找到“切换账号”就会自动出现一个提醒，就可以选择“注册一个新账号”。

营销创意

RIO 发布“清爽海岸线计划”广告片，讲述了两个女孩与 RIO 共同出逃，前往“清爽”夏日的故事，清新的滤镜配上欢快的旋律，带来了独特夏日氛围。此次广告未来突出 RIO 全新“清爽”系列白桃味和葡萄果味气泡酒的独特“清爽”口感，一秒带消费者穿越至海边，感受大海的清新。

七夕将近，花西子今年以“珍珠”为灵感，与亚洲十大新锐设计师之一 SUSAN FANG 共同打造属于东方浪漫的“七夕告白礼”。此次“七夕告白礼”以玻璃珠搭配柔光贝珠作“告白珠链”，搭配串联定制同心锁，告白心上人。在口红、眼影外，花西子还为所有“有情人”准备了一支眉笔，将东方爱情特有“为卿画眉”的含蓄表白延续至今。

继麦当劳猫窝火爆全网后，肯德基也与宠物品牌未卡联名推出“全家桶款”桶型猫窝。据悉，该款猫窝以环保瓦楞纸制造，上有敞篷窝，下有钻钻洞，适用多种体型的猫猫，对多猫家庭友好，只限上海地区限量发行 1800 个。

喜茶于 8 日上新了与3CE 联名的多肉车厘系列新品。本次“夏日清甜女团”系列新品十分时尚，是优选当季国产车厘混合经典草莓风味的饮品“多肉车厘莓”，粉嫩清甜，兼具颜值与实力。联名活动还有纸袋、口罩、充气杯套、限定礼盒、限定喜卡、联名杯套、等周边产出，带给用户一份夏日清甜。

-end-

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。