什么是语义搜索引擎优化？
语义搜索引擎优化是编写围绕主题优化的内容搜索引擎的实践，而不仅仅是单个关键字。
为什么语义 SEO 很重要？
过去，Google 100% 根据关键字评估页面主题。
例如，如果您编写的页面一遍又一遍地使用关键字“Paleo Diet”，它会告诉 Google：“该关键字出现在整个页面上。这一页一定是关于古饮食的！”
然后，在 2013 年，谷歌推出了他们的蜂鸟算法。
这个算法在很大程度上改变了谷歌的工作方式。
他们现在不再只看关键字，而是阅读和理解页面的整体主题。
（非常类似于人类的行为）
例如，如果您在 Hummingbird 之前搜索“古饮食健康益处”，Google 会向您显示页面上包含该确切短语的页面：
但是蜂鸟比这更聪明。
是的，谷歌仍在寻找关键字。但他们不依赖他们。
因此，他们不是只扫描页面的关键字，而是寻找最能涵盖“古饮食与健康”主题的页面。
并将这些结果呈现给用户：
最佳实践
发布“主题相关”的内容
我最近进行了有史以来规模最大的 Google 排名因素相关性研究（分析了超过一百万个搜索结果）。
我们最令人惊讶的发现之一是“主题相关”内容的强大程度。
所以：
什么是“主题相关”内容？以及如何优化它。
Topically Relevant content 是一种花哨的方式，可以深入描述涵盖和整个主题的内容。
例如，去年我想为关键字“Mobile SEO”进行排名。
我本可以为您创建平均 500 字的帖子，例如：“移动优化网站的 7 种方法”。
相反，我写了一份完整的移动搜索引擎优化指南。
我写的不是一些技巧，而是一个指南，涵盖了有关优化移动网站的所有知识。
因为我的页面是“Topically Relevant”，所以它很快就上升到了谷歌的第一名：
（并且已经保持了一年多的头把交椅）
现在是时候向您展示如何在下一篇博客文章中做同样的事情了。
撰写主题大纲
如果您想几乎保证您的内容与主题相关，我强烈推荐“主题大纲”。
主题大纲是列出您将在帖子中涵盖的所有子主题的大纲。
它们使编写 Google 喜欢的深度内容类型变得容易。
举个例子怎么样？
我最近发表了这篇关于反向链接的文章。
但在我写一个字之前，我创建了一个主题大纲。本主题大纲列出了属于“反向链接”这一更大主题的所有子主题
我知道，如果我在我的内容中涵盖这些子主题，Google 会将其视为 Topically Relevant。
今天，我的指南在关键字“反向链接”中排名第一（在精选片段中）。
回答“人们也会问”的问题
这是我最近收到的一个很酷的提示。
您可能已经注意到，Google 现在在搜索结果中有这些“People Also Ask”框。
People Also Ask Boxes 基本上是谷歌告诉你的：“这些是人们对这个话题的迫切问题”。
当您在内容中回答这些问题时，您不仅会为您的目标关键字排名更好……而且您还可以出现在这些“人们也问”框中。
您可以直接回答这些问题，就像我在关于 nofollow 链接的帖子中所做的那样：
或者您可以在帖子中涵盖该主题的答案。
例如，如果您搜索“反向链接”，其中一个问题是：“什么是反向链接的示例”：
所以我在我的内容中加入了一个例子。
简单的。
目标关键字变体与同一页面
当我第一次接触 SEO 时，人们过去常常为关键字的每个变体创建不同的页面。
例如，您将创建一个围绕“最佳饼干食谱”优化的页面。另一个针对“最佳饼干配方”进行了优化。
这个想法是创建一个围绕该特定关键字进行超级优化的页面。并针对该术语的每个不同变体重复该过程。
这工作得很好……有一段时间了。
但是由于Panda和 Hummingbird 等更新，这种方法不再有意义。
这是因为谷歌现在显示相同关键字的变体几乎相同的结果。
例如，当您搜索“燕麦曲奇食谱”和“燕麦曲奇食谱”时，结果几乎完全相同：
这就是为什么您要针对同一页面定位多个相似关键字的原因。
我会用一个例子来解释。
我表现最好的内容之一是：“ YouTube SEO：如何在 2020 年对 YouTube 视频进行排名”
回到过去，我会创建一篇围绕“YouTube SEO”优化的帖子。另一个围绕“YouTube SEO 2020”。
但是感谢 Semantic SEO，我知道 Google 明白这些主题是相似的。
因此，我围绕两个关键字优化了这篇文章。
而且因为谷歌不只是看关键词，而是使用语义搜索引擎优化来理解我的页面主题，它决定将我的页面推到两个关键词的第一名。
避免长尾关键词
您已经了解到围绕关键字变体优化不同页面是没有意义的..
好吧，事实证明，同样的规则也适用于大多数长尾关键词。
我会解释：
长尾关键词很受欢迎，因为它们不是超级有竞争力的。
问题是这样的：
多亏了语义搜索引擎优化，谷歌现在将相似的长尾关键词归为同一主题。
例如，采用两个长尾关键词，如“链接构建技巧”和“链接构建技术”。
谷歌现在明白这两个长尾词都属于“链接建设”的主题。
这就是为什么两者的结果非常相似。
我建议不要围绕半竞争性“中尾”关键字创建内容，而不是长尾关键字。
如果你的内容足够精彩，谷歌会自动为很多长尾关键词排名。
例如，我网站上此页面的目标关键字是“关键字研究”。
这不是像“SEO”这样竞争激烈的关键词。但它也不是一个长尾关键词，比如：“最佳关键词研究策略”。它就在中间。
而且因为我的内容非常深入（并且有很多指向它的链接），它为330 个不同的关键字排名：
（根据SEMRush的说法）
不要完全忽略关键字
最近有很多关于“优化主题，而不是关键字”的讨论。
这是 1000% 错误的。
如您所见，Google 现在可以理解页面的主题。这意味着您不需要用勺子喂他们不同的关键字变体和长尾关键字。
但这并不意味着关键字已死。离得很远。
事实上，谷歌仍然建议您在页面上使用关键字：
因此，请继续定位关键字（并围绕这些字词优化您的内容）。
唯一的区别是您现在可以在一个页面上定位多个关键字。
而且因为谷歌很聪明，他们会根据你页面上的不同关键字对单个页面进行排名……以及许多类似的术语。
发布长内容
如果您认真考虑优化语义 SEO，则需要习惯于编写长内容。
“长”是指1000、2000甚至5000字的内容。
要清楚：
我并不是说您应该发布带有一堆绒毛和填充物的内容。
相反，我要强调一个简单的事实：
一篇传统的 400 字博客文章几乎不可能涵盖整个主题。
根据主题，您可能需要几千字来涵盖它。这完全没问题。
例如，这个 17 个 SEO 技巧的列表是 3,439 个单词。
这个内容超长吗？是的。但这让用户感到高兴，因为他们在一个页面上得到了他们想要的一切。
谷歌喜欢这个内容的原因是一样的：它是一个可以回答用户查询的高质量页面。
底线？
不要害怕发布超长且深入的内容。事实上，它可以是一个巨大的 SEO 竞争优势。
包括语义相关的短语
也称为LSI 关键字。
这些短语可帮助 Google 更好地了解您网页的整体主题。
（作为奖励，当您在内容中使用相关单词和短语时，您还将获得更多长尾搜索排名）
针对会话关键字进行优化
您可能听说过语音搜索正在爆炸式增长。
（这是真的。根据谷歌的数据，41% 的美国成年人每天至少进行一次语音搜索）
而且由于语音搜索查询更具对话性，它们直接反映了语义搜索试图做的事情：理解主题，而不仅仅是单个关键字。
换句话说：
您无需像机器人一样写作即可在 Google 中排名。
例如，假设您的目标关键字是：“链接构建工具 SEO”。
过去，您必须找到一种方法将那个尴尬的关键字强制添加到您的内容中。
不再。
今天，您可以使用该术语的自然语言版本（例如“用于SEO 的链接构建工具”），并且仍然对该关键字进行排名。
实际上，如果您查看“链接构建工具 SEO”的 SERP，它们中没有一个在其内容中使用该确切术语：
外卖是这样的：
在您的内容中使用自然语言。它有助于您内容的语义搜索引擎优化。它还针对越来越多的搜索优化您的内容：语音搜索。
使用结构化数据
结构化数据(Schema) 在您的内容之上添加了一层上下文。
Schema 不是 SEO 的灵丹妙药（事实上，我们的相关性研究发现 Schema 的使用和排名之间没有相关性）。
但结构化数据确实可以帮助 Google 了解您的内容。所以在很多情况下都值得使用。
作为奖励，结构化数据可以将您与Rich Snippets联系起来，这可以提高您网站的自然点击率。
学到更多
Moz – Google Hummingbird：概述 Hummingbird 如何改变 Google 的搜索结果，重点是知识图。
在您的 SEO 中使用相关主题和语义连接的关键字：具有可操作策略的优秀视频，可帮助您优化语义搜索。
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