什么是元描述？
元描述（也称为“描述标签”）是一种 HTML 属性，旨在描述网页的内容。
以下是 HTML 形式的元描述：
大多数现代搜索引擎，包括谷歌和必应，不再使用元描述作为直接排名信号。
但是，描述通常出现在SERP（搜索引擎结果页面）中。这会影响用户的自然点击率。
为什么元描述很重要？
谷歌、必应和其他搜索引擎几年前就停止在其排名算法中使用元描述。
也就是说，正确的元描述可以带来更多点击。这是一个直接的排名因素。
事实上，我们对 500 万个 Google 搜索结果的大规模分析发现，与缺少元描述的页面相比，具有元描述的页面的点击次数平均多5.8% 。
甚至Google 自己也建议为您网站上的每个页面编写元描述。
但是，Google 并不总是在搜索结果中显示您的元描述。根据谷歌的说法，他们通常会用你页面中的一段内容替换你的元描述。
即便如此，为您网站上的每个页面编写一个独特的元描述仍然非常值得。以及重要的搜索引擎优化最佳实践。
这正是编写对 SEO 友好的元描述的方法。
1. 使用利益驱动的文案
您的元描述需要清楚地描述某人将从您的页面获得的好处。
这种好处在很大程度上取决于您的页面的全部内容。
以及人们用来显示您的结果的关键字。
例如，以这篇关于页面搜索引擎优化的帖子为例。
阅读这篇文章的好处是，有人将获得一份详尽的指南，为 Google 优化他们的内容。
这就是为什么我在元描述中强调这种好处：
所以，是的，大多数内容的主要好处是学习如何做某事。所以你想在你的描述中强调这个好处。
但是对于电子商务产品页面，您谈论的好处类型将完全不同。服务页面。您的主页。或者工具。
例如，查看 Beardbrand 的此产品页面的描述。
看看描述如何提到“没有已知的 DHT 抑制成分，并以阿比西尼亚和巴巴苏油为特色”。
我不知道那些东西是什么意思?
但对于寻找胡须油的人来说，这些产品功能将帮助他们决定是否点击该结果。
这导致我们……
2. 保持在 155 个字符以下
谷歌限制了它们在 SERP 中显示的元描述标签的数量。
具体来说，它们往往只显示您描述的前 155 个字符。因此，您希望将元描述保持在 155 个字符以下。
否则，您的描述可能会被截断。
或者 Google 可能根本不会使用您的描述。
（注意：谷歌的元描述限制实际上是通过像素大小来衡量的。不是字符。从技术上讲，谷歌会在 920 像素处切断元描述。但在大多数情况下，保持在 155 个字符限制以下效果很好。而且更容易衡量。）
大多数 WordPress SEO 插件（如Yoast）会自动计算标题标签和元描述中的字符。
您还可以使用Portent 提供的有用的 SERP 片段预览工具。
它将确保您处于字符限制之下。并预览您的结果将如何显示给 Google 搜索者。
3. 从 Google Ads 中获得灵感
如果您编写面向利益的描述。
并保持在谷歌的字符限制之下。
您已经领先于 99% 的人编写元描述。
但是，如果您想让您的描述写作更上一层楼，请尝试从 Google Ads 复制文字。
为什么？
Google Ads 的展示位置取决于广告客户的出价。而且还有质量得分。
具体来说，质量得分高的广告每次点击支付的费用低于质量得分低的广告。
影响质量得分的第一因素是什么？
点击率。
换句话说：获得大量点击的广告，每次点击支付的费用更少。因此，当您在搜索结果中看到广告时，您可以非常确信它的点击率很高。
这意味着您拥有经过验证的副本，可以在页面标题和描述中使用。
有了这个，这里是如何做到的。
首先，在 Google 中搜索您的目标关键字。
（您也可以搜索该术语的变体。）
然后，留意多个广告使用的任何副本。
如果该副本对您的页面有意义，请将其合并到您的描述中。
4.使用当前年份（或月份）
仅当您的内容对时间非常敏感时，这才有意义。
否则，您无需担心在描述中添加日期。
但是，如果您的内容需要超级最新，我建议测试带有日期的描述。
例如，以这个页面围绕“ SEO工具”这个词进行优化。
搜索“SEO 工具”的人希望确保他们阅读的内容是最新的。
新工具进入市场。旧工具被关闭。现有工具有时会完全改变它们的工作方式。
因此，在这种情况下，您需要强调您的内容已更新这一事实。这就是我在元描述中提到年份的原因：
在某些情况下，您甚至可能想要包含月份。
例如，如果您的页面列出了一直在变化的排名（例如“最佳 NFL 球队”）。
或者，如果您有需要定期更新的数据或统计数据（例如“当前全球 Instagram 用户数量”）。
这种方法的唯一缺点是您需要每月或每年手动更改元描述。
但是点击率的提升可以让它绝对值得。
5.包括你的目标关键词
您想在元描述中至少提及一次目标关键字。
而不是因为它给你任何直接的 SEO 好处。
（请记住：搜索引擎不会将您的元描述中的内容用作排名信号。）
那么为什么要在描述中使用关键字呢？
因为它可以帮助您获得更多点击。
原因如下：
首先，谷歌在 SERP 中使您的关键字加粗。
这有助于它脱颖而出。
其次，您的关键字强调您非常适合该人的搜索查询。
例如，假设您刚刚搜索了“SEO 清单”。
在#3 结果的元描述中看到术语“SEO 清单”会使您更有可能点击它。
只要您的页面兑现承诺，就会为该人带来整体良好的用户体验。
6.为每个页面编写独特的元描述
您想为网站上的每个页面编写唯一的元描述标签。
事实上，谷歌最近建议人们编写独特的元描述（而不是自动生成它们）。
换句话说：你不希望一堆重复的元描述漂浮在周围。
这对于拥有 5k+ 页面的电子商务网站来说是不是很痛苦？
是的。
这值得么？
绝对地。
7.使用这个经过验证的描述公式
在过去的 10 年中，我测试了数十种不同的描述公式。
有些是很好的元描述。
有些很糟糕。
还有一些字面上的点击率是我的 3 倍。
从所有这些测试中，这是最适合我的测试：
我建议试一试。或者根据您的需要进行调整。
无论哪种方式，这比从头开始编写每个元描述要容易得多。
欢迎交流！
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