腾讯买来的短视频平台VUE，最终选择了停运

早在2016年初，短视频还没有进入全面爆发的阶段，小咖秀、开拍、趣拍、秒拍、美拍、快手等平台就开始受到了资本市场的追捧。而VUE VLOG（下文简称为“VUE”）就正是在这样一片大好的形势中诞生，其联合创始人邝飞从创立之初就将VUE定位为“易于使用的视频剪辑工具”，要让多数人“要像拍照片一样拍视频”。

如今，尽管许多人都已经开始习惯于用视频来记录生活，但VUE却在日前发布停运公告，宣布将于2022年9月30日23时59分停止运营、关闭服务器。

据了解，在创建之初，VUE就已内置了切割、拼接和混制视频，以及音频内容的相关工具，并配备了多达12种滤镜特效，让用户可剪辑15秒的短视频。尽管当时Vlog（视频博客，Video Blog）并未在国内市场普及，但邝飞在与天使投资人谈判时就已明确，要做手机用户首选的视频创作和分享平台、即“视频版Instagram”。

随后十分幸运的是，2018年明星欧阳娜娜应西瓜视频的邀请，开始拍摄以求学生活为主题的Vlog，随着各大明星的陆续加入，也让Vlog这一短视频内容的形式迅速风靡开来。此时VUE也拥有了1亿用户、10万优质内容创作者，升级为社区的VUE在2019年春节前后，也实现了活跃用户数量及用户使用时长的高速增长、环比增速更是高达40%。

事实上，2018年同样也是抖音逐步崛起的一年。2018年春节期间，字节跳动斥重金在价格最贵的这一时段沿京九铁路选择性投放抖音的相关广告，而当时诸如C哩C哩舞、手指舞等短视频内容的爆火，也使得抖音的DAU迅速从3000万升至7000万，随后“南抖音、北快手”的市场格局逐步形成。

在面对“Vlog与快手、抖音这样的视频有何区别，是共存、还是迭代关系”这样的问题时，邝飞在当时接受媒体采访时曾表示，“我觉得是共存的，分别满足不同内容消费群体的不同诉求。Vlog是有结构的长视频，快手、抖音上更多是小的片段，信息量和深度是有限的。另外Vlog更多的是展现个人的个性，以我的东西跟别人不同为荣”。

其实一闪创始人flypig也曾表达过类似的观点，即“Vlog主要以故事性为主，比一般的短视频稍长，要靠故事和镜头语言推动人一直看下去，在制作上难度更大。”

讲究内容深度与故事性，无疑也就意味着即使是在有视频剪辑工具的情况下，Vlog仍有着不低的门槛，而这也将Vlog与主流依赖特效和模板批量制作的娱乐化短视频内容区隔开来。

虽然邝飞曾多次强调视频内容的“自我表达”，并表达了对Vlog后续发展的乐观，VUE也作为一个降低视频剪辑门槛、提供内容交流社区的平台，承接了诸多的Vlogger，但用户自身的习惯或许就已注定了，明显更阳春白雪的“视频叙事”，并不会像抖音、快手那般拥有漂亮的增长曲线。而这也使得VUE慢慢变为了VLOG这一细分赛道中，一款“小而美”的产品。

在许多业内人士看来，VUE在市场竞争中逐步落后并非仅仅受限于Vlog这一题材，而是因为作为移动端视频剪辑工具，其并没有去主动迎合用户的喜好。但这样的抉择或许并非是因为公司前瞻性的缺失，而可能是邝飞在内容方面的“执拗”，使得VUE在“特效”与“模板”上刻意止步不前。

然而在2019年，抖音、快手、B站先后推出了自己的视频剪辑工具。其中，抖音的“剪映”与VUE的路线截然相反，不仅提供了丰富的特效与模板选择、“一键剪同款”等功能，而且还会及时更新热门字体、视频、BGM等素材，以便创作者更好地抓住“流量密码”。同样，快手的快影、B站的必剪也都具备这样的特点，即满足用户基本的视频创作需求之余，还提供了更多的热门素材可供选择。

在绝大多数普通用户不需要剪辑自由度、只图便利省事的情况下，在用户眼中，VUE俨然也已经从最初的“引路人”变成了单纯不好用、且“过时”的产品。而当初哪些聚集在VUE社区的Vloggers，也逐步四散到微博、B站等，收益更多、用户基数更大的平台中去了。

据公开资料显示，2020年VUE的DAU就已仅剩45万。不过比起已经推出了十余个短视频相关产品的腾讯来说，VUE顶多只能算得上是小巫见大巫。然而正值腾讯短视频产品微视“一败涂地”、且微信视频号在众星捧月中出现的情况下，其似乎也正好需要一款能够降低用户制作内容的产品。而在创立VUE前，邝飞就曾在腾讯广州研发部任职达4年。

且不说邝飞与腾讯方面的渊源，仅对于腾讯及微信视频号而言，比起重头开始做一款视频剪辑软件，收购VUE显然是个更好的选择。最终，腾讯在2020年10月以5000万美元全现金的方式收购VUE，几乎同一时期腾讯上线的“秒剪”，其中就有大量Vlog模板和素材，以及偏向于制作偏生活类的短视频。

不过在收购VUE之后，腾讯方面其实并没有试图将VUE社区中的众多Vlog内容引入视频号。再加上愈发多样的手机端剪辑工具的出现，日渐式微的VUE也一步步成为了食之无味、弃之可惜的存在，最终停运并不那么令人意外。

其实在短视频这一浪潮中诞生的APP太多，VUE无非只是其中一粟，但自从其选择向“更深度内容”靠齐的时候，或许就已注定这将是一段十分艰难的旅程。

而邝飞更是曾直言，“我们知道用户喜欢哪些小功能，但是我们不会做，因为不是很符合我们的愿景，短时间内可能会积累很多用户，但会离我们要做的事情越来越远。”并且他还曾表示，太强调特效和模板，很容易导致用户做出来的东西都差不多，并不利于视频内容本身深度和信息丰富度。

如今看来，这倒是一语戳中了当下短视频平台在内容端所存在的问题，即同质化、抄袭、博流量等。但不可否认的是，如今越来越多用户尝试拍摄视频，也使得这一内容表现形式早已没有了所谓下里巴人与阳春白雪之分。但当视频剪辑工具不断提升易操作性，逐步大众化、而非专业化，只需借助模板和特效就能批量生产内容的情况下，对于依赖创意的视频内容而言真的就是全无弊端吗。

与VUE停运一样令人唏嘘的是，依赖算法推荐的热门视频，在一定程度上无疑淹没了创意的展现，而降低了门槛的制作工具，显然也无法去控制内容的质量。